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國際時尚大咖Roger Tredre:深圳這個品牌,用創意精神感動世界

2019-07-11 20:31:09| 發布:admin| 查看: 107| 來源:中新網| 責編:admin

摘要: 中央圣馬丁藝術與設計學院以盛產時裝設計師而蜚聲國際時裝界,從這里畢業的學生大多被國際頂級時裝品牌納入設...

中央圣馬丁藝術與設計學院以盛產時裝設計師而蜚聲國際時裝界,從這里畢業的學生大多被國際頂級時裝品牌納入設計師庫。每年倫敦時裝周上,該校畢業生時裝作品發布會也成為全球時尚界關注并挖掘新秀的“角斗場”。

盛名之下的中央圣馬丁素以“天馬行空”而聞名,培養出了John Galliano、Alexander McQueen、Stella McCartney及中國的葉明子、Masha Ma、張卉山等一大批優秀時裝設計師。2019年7月,一場聯通“時尚之都”深圳與“先鋒之城”倫敦的全球新銳女裝設計師邀請賽,在深圳完美落幕。讀特記者借此機會對中央圣馬丁時尚傳媒系主任、YINGER PRIZE評委Roger Tredre(以下簡稱“R”)進行了采訪。

國際時尚大咖Roger Tredre:深圳這個品牌,用創意精神感動世界

中央圣馬丁時尚傳媒系主任、YINGER PRIZE評委Roger Tredre

記者:中央圣馬丁藝術與設計學院被稱為“設計界的哈佛”,它與別的服裝學院或設計學校有什么顯著的不同?

R:很多人都會問這個問題。有時候我們也會問自己。首先從中央圣馬丁的選拔制度說起,我們錄取的是對時尚非常熱愛、有成為服裝設計師強烈意愿、擁有獨立思考和創意精神的學生。來圣馬丁之前,學生需要先了解自己想成為什么樣的人。

我們的教學方式也是獨特的。教師們都清楚學生非常優秀和與眾不同,通常教學方式是自由的,不會有規定好的結構,教師會根據不同學生進行調整。

大部分都是項目式的課程。比如我們會告訴學生:有一個叫影兒的公司,要創立一個新品牌,消費群體在18-25歲。除此之外,不會再提供更多信息。我們會讓學生自己到倫敦街頭去調研,然后自己做設計方案。調研是不斷縮小設計范圍的過程。分析結果再進入創意創作的流程。完成后,老師會給予融合實際經驗的評價,幫助學生進步。我們認為,學生的獨立精神和批判精神是非常重要的。

國際時尚大咖Roger Tredre:深圳這個品牌,用創意精神感動世界

記者:在這種時裝頂級學府設立時尚傳媒專業,是否可以理解為這是對時裝營銷的絕對重視?

R:沒錯,營銷對任何品牌都很重要。比如上世紀二十年代,Chanel和另一個設計師的風格差不多,可Chanel更擅長營銷,它的名氣因此大增。時尚行業不能再拘泥于傳統行業的固步自封,老牌企業想要保持生命力,年輕品牌想要脫穎而出,營銷都是必不可少的。

記者:中央圣馬丁的傳媒課程,哪些比較有代表性?

R:我們的課程分三個部分:一是學術性的課程,培養學生對時尚的批判研究精神,這個方向的學生步入社會后,將成為學術研究和藝術展覽領域的探路者;第二部分是時尚新聞,這些學生將來會進入時尚雜志、時尚頻道、時尚廣告類傳媒行業;第三類課程是時尚影像,專門培養具有獨特時尚嗅覺與美學標準的攝影師、視頻導演等。

國際時尚大咖Roger Tredre:深圳這個品牌,用創意精神感動世界

記者:貴校很多學生畢業后創立了享譽全球的設計師品牌。在培養學生時,你們是否會偏向于引導他們做獨立品牌,而非成為其它品牌的簽約設計師?

R:從圣馬丁畢業的設計師創立自己的品牌,后來的學生當然會有一種想象和愿望,以他們為榜樣。同時,有些設計師創建品牌的初衷,并非出于個人經營考慮,而是作為大企業的敲門磚。比如在深圳,像影兒集團這樣成熟的服裝企業,產業結構、營銷渠道、消費群體都是成熟的,這樣更有利于幫助設計師品牌的迅速成長,設計師個人的名氣會隨企業參加各類時裝秀而迅速提升。

站在學院的立場,我們認為每個學生都有自己的個性和特長,應該得到個性化的建議,所以圣馬丁不會在學生的職業規劃上有偏向。

記者:學生畢業后創建獨立品牌時,會遇見哪些困難?您有哪些建議?

R:他們也會面臨和中國設計師同樣的難題,一是資金,一段時期內很難有充裕的資金讓品牌成長、沉淀;二是設計師本人并不擅長商業營銷,品牌的價值無法體現。

我的建議是設計師創品牌時首先要考慮清楚,自己是否做足了準備,特別是度過困難期的準備,同時應該找一個懂得商業運作的搭檔,幫你經營品牌。

記者:這次在深圳舉行的YINGER PRIZE全球新銳女裝設計師邀請賽,您覺得怎么樣?還有哪些不足?

R:設計其實是一種秘密的語言,每個人都以不同的方式領會。我覺得影兒這次大賽做得特別棒,擔任評委之前,我特地參觀了“獨立的精神”展覽,了解到影兒一直在積極舉辦鼓勵創意、人才培育的活動。特別是對這樣一家中國時裝公司來說,在企業發展中能著眼未來、愿意承擔起扶持藝術院校新生力量、幫助獨立設計師成長的社會責任,這是難能可貴的。其實我從英國來到這里之前并不了解影兒,但這家企業做的這些事情,尤其是對創意人才的巨大投入,讓我另眼相看。我也準備回去后告訴學生:這個世界上有你不知道的很多品牌,是用創意精神去感動世界的。

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